11万本《孤独星球-云南旅游别册》在印度面市　云南旅游实现对国际客源市场最大规模的一次专业营销

11万本《孤独星球-云南旅游别册》在印度面市　云南旅游实现对国际客源市场最大规模的一次专业营销

《孤独星球》(云南)(旅游)别册(印度)版封面封底设计

2016年11月1日，由云南省旅游发展委员会与《孤独星球lonely planet traveller》杂志印度版合作编辑出版的《云南旅游别册》在印度面市，与该杂志11月刊同步夹带发行，向印度旅行爱好者赠阅，发行数量为11万册，别册开本为大16开，100页。纸质版《孤独星球-云南旅游别册》面市后，电子版也将随即上线发布，进行二次传播推广。这是云南旅游针对单一国际旅游客源市场进行的最大规模的一次专业营销活动，也是首次在印度开展针对公众的大型宣传推广活动，旨在吸引更多的印度人赴滇旅游。《别册》的发行实现了足不出户让云南旅游走进印度千家万户的目标。

《云南旅游别册》的投放是云南省旅游发展委员会积极推进2016“中印旅游年”主题活动、积极落实国家“一带一路”战略及建设面向南亚东南亚辐射中心战略的的重要举措。此举将极大地提升云南旅游在印度的知名度和影响力，将对促进中印两国旅游交流与合作起到重要的推动作用。

“孤独星球lonely planet” 由(英国)人托尼?惠勒与莫琳?惠勒夫妇于1973年创立，是世界最大的旅行指南及旅行期刊出版商品牌，其出版物覆盖全球200多个国家和地区。该品牌以“负责任的旅行、有态度的探索”为核心精神，秉承实地勘采、公正推荐的原则，赢得了广大旅行者的信赖，在全球范围内被旅行者誉为“旅行圣经”，拥有极高的知名度和美誉度。2008年起开始出版发行lonely planet traveller《孤独星球》旅行杂志，杂志以精致的图文、深入的视角、清爽的版式展示推介丰富多彩的旅游目的地，目前《孤独星球》旅行杂志在全球拥有14个发行版本。

为加大对云南旅游国际客源市场的宣传推广力度，提高云南旅游国际化营销水平，从2015年，云南省旅游发展委员会开始尝试与国际知名旅游媒体《孤独星球》杂志合作，先后在英国、德国、法国、韩国、新加坡、马来西亚等国家及中国香港、澳门等云南旅游主要客源市场推出了《云南旅游》别册，随《孤独星球》旅行杂志向读者免费赠阅，提升云南旅游在海外读者心中的新鲜感和向往度，在潜移默化中影响读者旅行目的地的选择。

2016是“中印旅游年”。1999年，云(南海)外旅游者人数首次突破100万人次大关，当年印度赴云南旅游人数为仅为972人次，仅占总数的万分之九。2015年云南海外旅游者人数达570万人次，印度旅游者为55975人次，占千分之九。2015年来云南旅游的(亚洲)旅行者总数为292.8万人次，印度仅占约2%。中国和印度是世界上人口最多的两个发展中大国，两国的旅游交流与合作有着具大的发展空间，而云南在建设面向南亚东南亚的辐射中心的国家战略中可谓有天时地利人和的得天独厚的条件，2015年10月(昆明)-(新德里)直航正式开通，为云南与印度的旅游交流架起了便捷的空中走廊。为进一步开拓印度旅华市场，提高云南旅游资源和产品在印度市场的知名度和影响力，吸引更多的印度旅游来云南旅游，进一步发挥云南旅游在建设面向南亚、东南亚开放的辐射中心的积极作用，由国家旅游局邀请、中国驻印度新德里旅游办事处及印度旅行代理商联合会（tafi）合作组织的印度旅行商一行32人于2016年3月20至25日来云南昆明、(大理)、(丽江)三地进行线路及产品考察。

2017年，云南省旅游发展委员会计划与《孤独星球》再度合作，继续在其它云南旅游国际客源市场发行《云南旅游别册》。（图/文：黄大象，部分图片由孤独星球提供。）